《OPPO Find X3系列 宇宙摩卡》

【项目背景】：

OPPO希望通过与微博各类圈层合作，KOL 从 TVC 结合产品内容上出发，挖掘具备大众热议的点，打造Find X3系列产品话题热度，扩大舆论，为新品增加关注度。



【申报理由】：

很多时候商业广告片会被消费者忽视甚至无视，尤其是审美苛刻的80、90、Z世代年轻人群，作为近年来的主力消费者，如何用商业广告“取悦”他们，对广告主而言显得非常重要。

商业广告也能打造出大片感，运用高饱和度的色彩，加上极具浪漫的叙事方式，搭配相当纯熟的演技，将广告艺术化、故事化，让人以欣赏电影的状态来欣赏广告。

《OPPO Find X3宇宙摩卡》不同于常见的魔性洗脑广告，用简单直白的slogan和产品摄影成片展示，将价值点及产品使用效果、领先科技运用等快速植入用户脑中，比起传统KOL社媒营销更广告重效果，注重向用户展现使用感，清醒温暖的画面色彩搭配也更加适合手机广告里所需要的精致与时尚质感。

影片从OPPO新机配色出发：两位天文学家在分析了20万个星系的光谱后发现宇宙的颜色是米色他们邀请科学家们为这一颜色命名最终从300多个投稿里选中了“宇宙拿铁”Find X3系列这一特别配色最初的灵感正来自这个浪漫的故事OPPO还帮这杯“拿铁”撒上了巧克力粉于是就有了“宇宙摩卡”这个特别配色。“宇宙摩卡”的环保素皮机身与金属感的环形山镜组自然衔接两种气质碰撞出平衡之美融合色彩影像、未来时尚、理想主义品牌基因的OPPO Find X3宇宙摩卡影片全新上线。

从选角角度看， 短片中的女主角@Bee哥大哥大 是一位时尚美妆KOL，独特的气质和亲和力，让她成为一个天然的讲述者。@Bee哥大哥大 有着五年新媒体操盘经验，擅长图文分享彩妆及穿搭、视频记录分享生活，曾单日涨粉100w+刷新美妆博主涨粉记录，美妆锦鲤营销事件创作者之一。创作内容以及表现形式深受@雅诗兰黛 @欧莱雅 等大集团喜爱，熟知各大时尚美妆、快消、3C品牌的营销痛点、品牌定位及格调。

通过场景氛围营造，不难看出@Bee哥大哥大 时尚优雅的人设，对于很多年轻观者而言，成为这样一个年轻时尚、独立优雅的女性角色，可以说是很多女生的梦想，影片也给出了最好的答案：“宇宙在你手中”。

短片拍摄场景选择户外实景结合ins风室内棚拍，年轻优雅的精致面孔和场景的氛围感，在一开始便融合交织在一起，焕发出了产品概念新的升级，一瞬间“宇宙摩卡”的概念通过画面和盘托出。

剪辑方面，这支短片摒弃刻意的炫技和夸张的表达找到了最正确的方式来诠释“宇宙摩卡”的主题。调色抓住了机身颜色摩卡元素，色彩梦幻、画面干净，通过优质的视觉效果，提高TVC整体格调和质感。

正片的几个尾帧则是OPPO新机静物摄影加slogan“宇宙摩卡，其实宇宙一直在你手中，色彩唤醒感动”，巧妙构思将产品及其传递理念作为整个TVC收尾落点，起到画龙点睛作用。

截止22年5月，该短片在微博单平台收获超111万次观看，并获得1170+转发，引起3100多次讨论和近万次点赞认可。