《520,拜托了跑腿》

2022年10月09日 11:10
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作品介绍:如今,在越来越重视节日仪式感的年轻人心中,520也成为了一个必不可少的恋人之间的节日,也自然而然成为了品牌的必争之地。
背景与目标:美团跑腿,希望借助广告片,在520完成一次节日营销,让更多的人通过视频了解到美团跑腿可以为用户在各种各样的事,帮助大家解决不止是距离产生的问题,同时提升对品牌的好感度。
洞察与策略:影片通过真实案例改编了四个跑腿小哥的故事,分别是准点代送礼物、代参加前任婚礼、代为心上人念诗、代排队取号。用比较写实也不失幽默的手法,让大家在会心一笑的同时,也能看到跑腿小哥的努力与真诚。
创意阐述:基于真实案例改编的故事,真实的情感点,更容易引起受众的共鸣。同时,在视听审美不断提升的当下,外在华丽的技巧已经越来越难打动受众。回归本真,坚持对内容本身的打磨,真诚的沟通,才有可能被大家所接受,为好内容买单。
结果与影响:视频出街后,冲上了当日的微博视频热搜榜前五,在新片场上也被选入了当日广告分类首页,编辑精选推荐,也入选了中国案例5月最佳案例TOP3榜单。
{{commentYear}}金狮奖
评审团评语
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