《520，拜托了跑腿》

2022年10月09日 11:10

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作品介绍：如今，在越来越重视节日仪式感的年轻人心中，520也成为了一个必不可少的恋人之间的节日，也自然而然成为了品牌的必争之地。
背景与目标：美团跑腿，希望借助广告片，在520完成一次节日营销，让更多的人通过视频了解到美团跑腿可以为用户在各种各样的事，帮助大家解决不止是距离产生的问题，同时提升对品牌的好感度。
洞察与策略：影片通过真实案例改编了四个跑腿小哥的故事，分别是准点代送礼物、代参加前任婚礼、代为心上人念诗、代排队取号。用比较写实也不失幽默的手法，让大家在会心一笑的同时，也能看到跑腿小哥的努力与真诚。
创意阐述：基于真实案例改编的故事，真实的情感点，更容易引起受众的共鸣。同时，在视听审美不断提升的当下，外在华丽的技巧已经越来越难打动受众。回归本真，坚持对内容本身的打磨，真诚的沟通，才有可能被大家所接受，为好内容买单。
结果与影响：视频出街后，冲上了当日的微博视频热搜榜前五，在新片场上也被选入了当日广告分类首页，编辑精选推荐，也入选了中国案例5月最佳案例TOP3榜单。