抖音银色闪耀计划-《局外人》

案例概述
用老人的视角去讲述“被困的时代”，形式采用时间循环公路片形式，用年轻人更喜欢的并有共鸣的方式，变现老人的困境，通过公益短片，表达抖音承担企业社会责任的态度，提高抖音的品牌美誉度。
背景与挑战
在社会高速运转的大背景下，老年人逐渐“落后”于时代，他们面临着巨大的数字化鸿沟、被子女忽视陪伴、找不到自我价值等一系列社会问题。
抖音作为国民级的手机应用，对中老年人群的观察有足够多样本的沉淀，同时也有显性问题的暴露（假靳东、沉迷手机等），因此需要从平台立场发起关怀老人的倡议。

挑战：
1.老年人数字鸿沟问题老生常谈，如何找到一个巧妙切入点重新引起公众共鸣。
2.如何讲好数字鸿沟的故事，而不是刻意洒狗血？
目标
通过一系列公益策划，表达抖音承担企业社会责任的态度，同时外放抖音为关怀老人所做的努力，提高抖音的品牌美誉度。
本次项目我们共分为三个阶段，【局外人】为第一阶段关注老年人数字鸿沟问题
洞察
互联网是一个“大局”，而很多老人却成了互联网时代的“局外人”，他们无法融入这个互联网时代。
与其说老年人追赶不上时代，他们更像是“被困在了时代中”，陷入了时代的“时间的困局”。
他们与互联网生活格格不入，逐渐变成了这个时代的“局外人”。
我们每个人都有可能在时代的困局里，只是面临的问题各有不同。
案例亮点与分析
本次故事用老人的视角去讲述“被困的时代”，形式采用时间循环公路片形式，用年轻人更喜欢的并有共鸣的方式，变现老人的困境。 我们把“时代困局”具像化极致化展现，通过一个老人“被困在时间里”，反复推演走出困局的过程，将观众带入到老人的时代困局中，并切身感受到老年人面临数字时代的焦急与无奈。 在这个后浪猛烈进攻，信息飞速更换的时代，你可能连林有有都不知道是谁的时候，蔡菊英又开始成为新的谈资，有一天我们会不会也变成了局外人！ 我们都尚且跟不上，何况是他们，他们并不是不努力，只是有点慢，他们也热爱生活，他们不该被互联网打败，相比于年龄的衰老，心灵的落寞更难熬，而心灵的落寞来自于，不被真正的理解。
创意
本次故事用老人的视角去讲述“被困的时代”，形式采用时间循环公路片形式，用年轻人更喜欢的并有共鸣的方式，变现老人的困境。
我们把“时代困局”具像化极致化展现，通过一个老人“被困在时间里”，反复推演走出困局的过程，将观众带入到老人的时代困局中，并切身感受到老年人面临数字时代的焦急与无奈。
故事逻辑比较简单：儿子公司倒闭无暇照顾孙子，老王担心孙子，踏上了去看孙子的路途。
整个故事就像老王的一场梦，一个出不来的“梦”，一个进不去的“局”！
数字鸿沟的出现则是在路上的每一次循环，一次次的出发，一次次的回到原点。
面对互联网的时代，老人逐步被时代抛弃，慢慢的成为了局外人，就像故事里所看到的，老王在去看孙子的途中，健康宝、买票、打车等等都被变成了老王认知外的事物，性格倔强的老王面对新时代从倔强到着急再到无奈，一次次的高血压一次次的循环出发在循环再出发，最后终于看到了孙子，但终究还是一场梦。
创意成果
视频全网播放5300W+