百草味 - 《何同学回家过新年》

项目背景：
春节一向是中国人最重要的节日，从2020年的“在家防疫”到2021“就地过年”再到如今疫情防控逐渐稳定，出行出游逐步放开，人们对春节阖家团聚的时刻也更加期盼。作为休闲零食的头部企业，2022年年货节百草味今年以“分享年味 分享百草味”为主题，深刻洞悉人们渴望回家过年、渴望见面、渴望团聚、渴望分享的情感需求，连续第9年围绕“年的味道”大主题与消费者进行沟通，进一步强化“国民年礼 百草味”的心智。
百草味以“分享年味，分享百草味”为主题，，从“看到年味”、“听到年味”、“闻到年味”、“分享年味”四个维度全方位展示“年味”。在线上，百草味官宣刘昊然为品牌代言人，邀请B站UP主何同学为品牌分享官，以强购买力的Z世代年轻人群做切入，用创新化的方式找到了品牌与受众的沟通点；创作洗脑“年味单曲”，推出情怀满满的年味香卡礼盒，以营销串联春节文化，营造出实打实的“年味情怀”。在百草味看来，年味是无法被定义的，需要尊重每一个人对年味的理解，用创意和广告激发中国年轻人心中的年味，百草味正通过九年如一日的“年味营销”，完成着一次深入的心智渗透。
视频创意：
95后、Z世代是带动线上零食销售的主力人群，拥有巨大的消费潜力可待挖掘，因此，聚焦年轻人群，深入年轻社区，站在年轻视角，融合年轻潮流，将优质内容精准触达年轻群体，是百草味年货节营销的核心切入口。
B站作为年轻人的聚集地，以其高活跃度、高黏性和独特的社区文化“自成一派”，而何同学作为B站的“百大UP主”，在B站年轻群体中拥有庞大的粉丝群体。此次年货节，百草味邀请何同学拍摄回家过新年短片，深度还原了当下年轻人归家过年的场景。寻常故事最能击中人的内心，作为一名善于在互联网上分享的up主，短片中的何同学代表着当下的年轻群体，在归家过年时面对亲友的对于工作、生活的种种“寒暄”产生的尴尬，这在现实生活中并不鲜见。视频表面上看是讲述“年轻人的职业和生活不被长辈所理解”的“代际差异”，但在一来二去的寒暄中却也不乏团聚的热闹氛围感。也许年龄代沟、教育背景、生活环境的差异让几代人之间难以找到太多共同语言，但一家人其乐融融团聚在一起分享快乐才是真正年的味道。
短片切中肯綮，引发了年轻人的共鸣，触动着年轻人对于老家、对于过年的心绪，传递着百草味的品牌温度。
视频传播数据：
【百草味X何同学】回家过新年的视频，作为何同学主演的首部广告片，在B站和微博上发布后，引发了大量网友的围观和讨论。视频在B站的播放量近2000万，引发了上百万的讨论量，并冲上了B站全站热门榜，破百草味B站内容播放记录。微博话题#何同学回家过新年# 阅读量达 4903万，该视频在全渠道的总曝光量达8000多万，并被30多家品牌营销媒体收录，获得好评。