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英语流利说APP - 《AI老师的志向》

2019年04月04日 01:04

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标题：
英语流利说AI老师
——誓把人类的英语抓上去！

Challenge：
如何把英语流利说拥有首个AI老师的利益点告诉消费者，并让AI教学的优越之处深入人心？

Insight：
我们观察到“人工智能vs人类”的话题在公众心中有其隐忧。我们反而想利用这种隐忧，去塑造别具个性，令人印象深刻的AI老师及品牌形象。

Idea：
AI老师“誓把人类英语抓上去”大志向下的小心思

Execution：
我们将拥有高等智慧的AI老师人格化，赋予他们自恋、得意的人格特性，两人一捧一逗，在系列video中展示了英语流利说“AI更懂你”“低价便宜”“AI高等智慧”的产品利益点，并对“AI取代人类”这个敏感的话题做一次触探，希望引起更多人的关注和思考。

Achievement：
品牌广告仅发布一周，视频播放量837万，活动话题阅读量达8823万，整体曝光量达1亿3千万。