MINISO - 《名创冰泉自然于形》

2019年04月16日 02:04 ·

...展开

收起

2019中国广告影片金狮奖 - 餐饮食品类最佳广告影片铜奖
广告公司：广州尚本广告设计有限公司

项目背景：1.MINISO自属品牌产品名创冰泉的第一支广告，通过广告宣传片，提升产品知名度和认可度；
2.据调查问卷显示，超过一半的消费者不知道有此产品，并且在被询问到为什么不选择购买MINISO名创冰泉时，接近一般的人表示，会担心水质安全问题。有别于MINISO在搜索引擎上的热烈讨论，名创冰泉搜索出来的多为通稿新闻，没有话题度。
3.产品优势：水源来自原始森林的山泉水；技术独创“自然密滤”天然水处理技术。

创意阐述：1.将水在四季中的各种形态与锥形瓶的设计过程相结合，水在影片中，既是设计师在不同设计阶段心境的体现，也是设计师灵感的来源。
2.以设计师为叙事人，设计过程为明线，水的形态为暗线，展示设计师从探索水的本质，到被水赋予力量，达成设计追求，巧妙传递品牌主张。名创冰泉不仅具有饮用价值，还能把大自然带到人们身边，为生活注入最纯粹的美好。

效果：该影片通过名创优品全球店铺投放、腾讯视频等途径传播，展示设计师对设计的极致追求，带出水源及技术优势，增强可信度，输出统一的价值观念，增强消费者印象，提高认知度和认同感，促进产品销售。