金狮国际广告影片奖

良品铺子-《良品上桌就是年》

2022年10月09日 11:10

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中国人过年时对“年味”和“仪式感”的讲究从不少，但随着时代不断进步，且在伴随疫情的这2年中，春节期间的种种习俗似乎都被一定程度上被搁置或淡忘，本次通过新年故事片TVC《藏在桌上的年》，将零食作为重要角色融入故事情节之中，多维度展现它所承担的年味情感与价值，将零食与不同场景强绑定，同时深度挖掘传统过年记忆，引发观众情感共鸣，呈现“良品上桌就是年”的主题。
本片凸显彭昱畅的大众亲和度，通过高质量演绎来刻画不同年代人群的不同过年方式，还原消费者生活场景，同时也唤起消费者心中对于零食在春节场景中的独特记忆，与品牌产生深刻情感共鸣。最终良品铺子年货节相关话题全网曝光10.9亿，助力礼盒天猫超级品牌日总销售额破8000万元。
——数据来源：微博客户端、天猫