《去追光，身上就有光》

2022年10月09日 11:10

...展开

收起

作品介绍：美团717骑士节自2018年开始举办，是国内首个外卖骑手的专属节日。设立的初衷是为了让骑手在传递美味的同时，也能享受美好稳定的家庭生活。一直以来，外卖骑手们都在践行着“使命必达”的理念，展示了风雨无阻的敬业精神、助人为乐的奉献精神、纵情向前的奋斗精神
背景与目标：在当下这个网络上充斥着许多怨愤、社会中也时常发生一些不可理解，不好事情的时候，能用这样的一条影片，让大家看到社会中还是有很多奋不顾身的、温暖的、充满善意的一面，对于创作本身而言，也是一件很有意义的事。
洞察与策略：本次的717骑士节，想通过四个骑手真实故事改编的影片，让大家看到骑手身上的社会责任感与善良，对骑手进行鼓舞，同时也对社会形成正向的引导，人与人之间应该有更多的善意与理解，一起让社会变得越来越好。
创意阐述：影片本次采用黑白纪实照片的形式，来讲述整个故事，希望用留白的方式，给大家一些想象的空间，同时通过故事原型骑手的旁白回忆，让整个事件能尽量真实的还原。
结果与影响：影片上线当日，被多家头部营销媒体包括广告门、数英、SocialBate等多个行业的推荐，最终获得了近1000W的微博曝光量，话题＃美团717骑士节＃阅读量高达437W，视频播放量近55W，并且微信视频号的播放量也高达10W＋，多维度的传播触达用户圈层，热度持续攀升，有效落实“美团，美好生活小帮手”的品牌主张，彰显品牌责任感，传递品牌温度，升华品牌美誉度。