城市宣传大片之乌镇篇

2022年10月09日 11:10

...展开

收起

vivo 联合现象级达人@垫底辣孩，共创「城市宣传大片」之乌镇篇，让垫底辣孩用手机拍摄的形式带出 S15 的影像卖点，通过自身具有强大的粉丝吸引力和传播力，能够为品牌带来流量值和影响力。推荐理由：1）垫底辣孩「城市宣传大片」IP与合作品牌调性的契合：1、高级感的调性契合—垫底辣孩在凭借内容积累的“高级感”调性下，过往合作几乎都是大牌或者具有国民度的头部品牌。vivo以9%的全球智能手机市场份额位居第五，vivo S15的定位又是“每一拍，都有电影感”，从品牌及产品上讲，都与垫底辣孩的视频调性相契合。2—受众的契合：垫底辣孩作为现象级博主，粉丝群体年轻化18-24岁占比40%，粉丝活跃度92%，vivo与垫底辣孩的合作能有效渗透年轻用户群体心智。3—内容的契合：垫底辣孩作为颜值变装达人/文旅达人，原创过多个爆款内容趋势，不断有新的内容创意自我迭代，「城市宣传大片」便是最近的爆火出圈系列，受到各地旅游局的邀请，呈现当地人文、美食以及地道生活风味等内容。而vivo s15手机主打的「每一拍都有电影感」与城市内容创意高度吻合，在乌镇篇拍摄水上集市、染布坊、酱园等中巧妙植入手机，展现手机拍摄记录美好生活的特点。在影片最后身着一袭江南气韵黑色服饰的垫底辣孩通过展现一组人物大片透露出“vivo S15手机-夜景光斑人像”的影像卖点。2）达人历史商单优异的传播数据，为此次项目带来保障—「城市宣传大片」系列现已出7个城市视频，播放量累计3.5亿+，互动量高达1700w，平均单个播放量5000w+，为此次的品牌合作带来传播数据的保障，同时vivo是垫底辣孩该系列短片的首个合作品牌，也是垫底辣孩首个3C合作的品牌，内容备受关注。3）优异的传播数据，为产品带来破圈的传播力—播放量：5357w ，互动量：252w #垫底辣孩乌镇宣传大片话题登上抖音热榜top51，持续霸榜近一周