ubras肌底衣：什么是舒适关系

2022年10月09日 11:10

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背景：
ubras作为天猫内衣榜冠军，在内衣产品的开发与设计上，开创了许多行业先例，但在2021内衣赛道涌现出一批竞争对手，ubras期望9月秋季推出的新一代打底衣“肌底衣”，帮助品牌在天猫双十一阶段稳住内衣品类第一的位置。
ubras将一款打底衣命名为肌底衣，是因为产品不止于传统保暖功能，并且开发了全新面料——氨基酸面料，氨基酸成分对肌肤的润护，让身体摆脱秋冬静电频发、电击皮肤的痛苦，是更舒适的新底装。
ubras还洞察到秋冬穿搭的美感需求，尤其是女性在暖气室内，外套脱下时的审美需求提升的趋势，从设计上不再是一款传统保暖内衣，带给身体全新的舒适美学体验。
竞争品牌在传播端发力，多围绕女性话题营销、身体的解放等进行，ubras应如何发声，以赢得自己独特的品牌印象。

创意：
打底衣的最大功能就是保暖，但同时，打底衣又是最贴近身体肌肤的第一层衣服，如果仅停留在显浅层面思考暖，而忽略了“舒适”是保暖的前提，面料不够亲肤，皮肤抗拒，暖无从谈起。通过肌底衣阐述身体与面料的5种舒适关系，成就品类乃至及品牌“新舒适内衣”的占位。
广告视频围绕身体的新舒适展开，探寻贴身衣物与肌肤的舒适关系。秋冬季穿衣的过程，就是身体与面料发生关系的过程。拟人化的情绪表达，功能卖点的巧妙穿插，理智与情感，审美与功能，通过超模刘雯的演绎，在此构建为一种新型的舒适关系。
视频开篇超模刘雯提问：“什么是舒适关系？”分五个章节阐述身体与ubras肌底衣创新面料的五种舒适关系。
舒适关系的视觉极致体现面料美学，由1000多米真实面料铺就的“身体山丘”视觉概念，将肌底衣的秀场定格在抽象的“身体”上，什么是舒适关系——让面料作答。