和平精英×王宝强超吉一家：全家人一起“吃鸡”

2022年10月09日 11:10

...展开

收起

作品介绍
通过一局由阖家操纵游戏中的王宝强幸运吃鸡的春节故事，传递给用户：吉利和运气可以不局限于一个人或一类人身上，而是可以成为所有人都能在春节收到的美好祝福。
背景与⽬标
每到过年，“希望新年有新开始”的情绪就会空前高涨，恰逢和平精英新春「龙狮迎冰雪」版本在春节上线，客户要求以善用代言人王宝强为前提，用有亮点的创意TVC延续「吉文化」，旨在让“春节来一局和平精英”成为新年俗，实现促活拉新。
洞察与策略
基于春节背景和真实游戏体验，视频中王宝强化身游戏玩家，通过虚实结合串联演绎阖家多个角色，呈现游戏不止是年轻人的快乐源泉，也是一家人聚在一起、分享游戏的幸福美满，让代言人成为大吉大利的载体；其次，迎合“家和万事兴”的传统观念，把和平精英当做春节阖家大吉大利的契机，通过一家人玩法迥异、状况百出但又逢凶化吉的骚操作，引出「最终的胜利，源自于全家人的运气」。
创意阐述
片中的王宝强是一名经常遇到困难，但每次都能化险为夷的幸运玩家。整支TVC按照真实游戏的进度展开，将“年夜饭”场景和“吃鸡”相结合，一家人接力参与“吃鸡”游戏，画面中不时出现的UI可以将玩家真实代入到游戏进程中。家人们的现实特点都真实反馈在游戏操作上，在虚拟与现实多次顺畅切换的过程中，家人间的同心协力进一步诠释「吉文化」——吉利，不只是主角光环，更是“家和万事兴、齐心共团聚”的中国春节文化精髓。
结果与影响
完美将游戏场景高度还原在荧幕面前，为新年平添许多了喜庆祥和的气氛，营造出一种游戏世界与现实世界高度融合的元宇宙。用户从中找到新意，得到共鸣，增添了影片的观赏性与价值。