金狮国际广告影片奖

美团

品牌主

美团-陈小春的滚烫广告大片

2022年10月09日 11:10

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>>背景&目标：
定位美好生活小帮手的美团，独家冠名聚焦凡人英雄职业体验的真人秀——《我们的滚烫人生》，并邀请节目中具有大哥形象的艺人陈小春，与品牌深度绑定成为“美团小帮手队队长”，希望借由节目和明星热度实现以下目标：
1、夯实美团小帮手角色，提升美团品牌多业务认知度；
2、借创意内容突破品牌自有传播力。

>>创意思路：
节目定位与品牌定位的相谐和一，将节目内容、明星和品牌有机结合，打造“陈小春体验新职业”中插视频
结合陈小春“烫嘴普通话”等人设、趣梗，以戏中戏的形式巧妙展示品牌利益点

>>效果表现：
登上热搜 | 话题阅读量10.2亿+
高传播力| 视频播放量达692w，节目弹幕反馈热烈

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