2021年，南京市政府将分散在市区内多个高新区合并，成立南京高新区管委会进行统筹和管理，对外统称为南京高新区。高新区成立之后，除了在管理架构和内部机制上进行设计和梳理，同时也在形象标识上做出更新。其宣传片的主要目的是对外宣告南京高新区统一形象和标识，对内树立团结、聚合、创新、向上，形成合力的思想意识。因为各个高新区在形成机制和财税来源的复杂背景下，如何引起共鸣，促进各区更好地摒弃成见，服从大局，在思想上融合统一是本片面临的最大挑战。
我们从提出主题概念 It’s time to be One！其中One有多重含义：为统一也为第一，整体上有包含了时不我待的概念，主要强调团结一致，发挥合力作用。从形式上摒弃了大开大合的宏大叙事，转而从小人物小切口入手，做了贯穿三十年的诸多具有时代背景的小故事的多线并行叙事。将艰苦奋斗的历程和不服输不认命的精神意志作为影片基调，力图在感染力上做到效果。
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