theMSLAN-《Talk to Her》

2021年11月26日 17:11 ·

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在双11买买买的声音里，theMSLAN女装希望跟女孩们聊聊“如何买”，让“舒适与自我表达同等重要”的品牌主张与产品价值，更深刻的被理解。
这也许是国内时尚圈第一部科幻巨制，也可能是史上换装最多套微电影。这个6分钟故事其实是关于复制世界和个性化世界的探讨。现代社会衣服和个性都是复制品，逐渐雷同，服装在这个故事中被当作一种重要的载体，未来的人类都只能穿相同的服装，代笔了世界中不可见的运行法则，人类如同流水线标本，故事中女主人不断被唤醒，逐渐想起她曾经穿着不同服装的模样和姿态，通过这个逐渐被唤醒的过程，来传递“舒适与自我表达同等重要”的品牌理念。
影片把“自我表达”运用到极致。全程没有提及任何服装风格、材质，也没有向观众说教什么场景穿什么衣服。连《Talk to Her》的片名，甚至主题探讨的也不是具体服装产品，仅仅是传达一种观点和理念。
theMSLAN在品牌10周年的双11之际，选择了推出这样一支有故事有内容广告片，早已不满足于展示产品本身，而是想要在更高层面吸引消费者，与消费进行深度沟通，去寻求品牌与群体的信念共鸣，更精准把握了当下女性的自我意志。
传播以theMSLAN官方微信为首要发声地，在微信时尚类、设计类、营销类视频号以及微博、网站等渠道进行多平台曝光。整体获得684.3万传播声量及81.11万阅读量。迎合双11大促节点，粉丝购买力大幅上涨，达人笔记评论区及企业号后后台诸多粉丝问询度高，精准有效引流至天猫旗舰店及微信小程序，品牌影响力和美誉度得到极大提升！（数据来源：684.3万为发布的所有账号的粉丝数总和；81.11万为发布的所有账号的阅读量总和）