金狮国际广告影片奖

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奔驰GLE油电混动车型TVC

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2021年11月26日 17:11 ·

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在中国，购买混动车型一直被看作是一种妥协。为了打破这一固有认知，并与同级竞品致力于环保话题或塑造品牌形象的切入点做出明显区隔，我们基于梅赛德斯-奔驰GLE插电式混合动力车型七种驾驶模式这一独有的产品优势，对驾驶体验进行意向化处理和呈现，来塑造专属于梅赛德斯-奔驰的魅力。同时，此次传播战役也正是梅赛德斯-奔驰对“新豪华主义”从市场传播角度的一种新的尝试和变革。

基于多种驾驶模式的产品功能点，我们以全方位的感官享受作为创意手法。多样化的驾驶感受被具象化为风暴、云端、时空隧道、绝对宇宙四大奇幻世界。风暴的失控感与男主的从容表现之间的反差感，衬托出越野模式下的绝对掌控感；云端的惬意与明媚，表现舒适模式的自在舒心；时空隧道的绚丽，描绘运动模式的刺激；浩瀚无垠的绝对宇宙，体现电动模式安静而极具力量的特点。配合时而动感，时而悠扬的音乐，打造一种对GLE插电式混合动力车型的渴望，建立感性认知。

“万般境界，从容而驭”的背后，不再是传统意义上的说教，而在着重描绘独特的驾驶感受。通过本次传播，我们希望进一步构建消费者对梅赛德斯-奔驰所代表的豪华的向往与渴望，让更多人进入梅赛德斯-奔驰构建的，充满创意、想象和未来感的品牌世界中。

GLE作为奔驰的经典车型已经有牢固的受众群和良好的客户体验。此次推出的PHEV是经典车型的油电混动的成功尝试。该车型有7个驾驶模式，其中的4个模式都需要在tvc中讲述，导演希望通过突出四种模式给驾驶者带来不同的感受来体现出各模式之间的不同。由于每个模式需要对应不同的天气和光线，也同时提高了此次的拍摄强度。

除此之外，制作还面临着虚实结合以及高度紧凑的制作时间的挑战。整个制作周期从脚本确认到交付只有2个月的时间，这就要求制作和后期团队需要从脚本构想的初期就要紧密的协作，每个镜头都要确认好制作的时间和可执行的方案。后期团队更是需要提前提供出每个场景环境的效果图，为美术和摄影团队提供环境的确定参考方向，才可以在实际拍摄中将人物（主角）的光线不断测试出最真实的效果。甚至为达到最真实的后期光线效果和车身反射光的效果，制作团队采取户外置景，阴天（脚本需求）拍摄的需求不时调整拍摄和执行计划，并且同步需要和水车，风机，烟机等特效道具组的不断磨合，为达到最终的完美效果5天有效拍摄时常达到了110多个小时。

后期在制作时间的压力下，我们同时合作三家特效公司，分配镜头，鼎力合作，互相配合。在一个月的时间里，交出了2分钟的成片。凭着各部门的鼎力支持与参与，前期和后期制作团队的共同努力，我们在符合品牌的调性之余精益求精，为创意概念赋能，把一个制作值很高的影片呈现在大家面前。

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奖项

2021

金狮国际广告影片奖

交通运输类最佳广告影片

金奖

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