金狮国际广告影片奖

中国珠宝 -《人生的珠宝盒》

2020年07月28日 18:07 ·

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【关于本片】一首童谣，两个珠宝盒，三代人的情感故事。创意上，本片“买椟还珠”，以珠宝盒为载体，装下的是中国女性的美丽、情感和传承的人生。用短短三分钟，却讲述了一个漫长的动人故事。
【关于导演】
导演在本片中想要展现一种平静的美感和克制的感性，温暖、含蓄、充满意象的东方美学，却不流俗于商业煽情。在明星类广告片中，本片导演以丰富的内容和意味深长的意象、巧妙的脚本架构，文艺质感的美学风格，对细节精准敏锐的把控能力，脱颖而出。
【关于文案】以“我”的口吻，回忆母亲和我一生中无数个重要的时刻，懂得的人生道理。本片文案简洁简练、情感细腻，笔触动人。美好而不煽情，温暖又富含哲理。强调了珠宝如人，相互陪伴的隐秘关系。
【关于音乐】本片音乐历时两个月打造，从明清戏曲《太湖船》哼唱开始，奠定了“传承”的基调。短短三分钟内，曲子的跨度极大，童谣与交响乐，东方与西方的融合，不断的旋律变奏，游走于中不同的年龄、场景与氛围中，既有轻快俏皮，又有大气磅礴，令人难忘。结尾之处还有一段彩蛋。
【关于美术】在这支片子中，美术整体呈现出含蓄的，不张扬的美感和质感。脱离了具象的年代戏，又摒弃了做旧的刻意感，在虚实之间把握平衡。形式化让位于故事的内在魅力。
【关于摄影】摄影机移动有一种自由感，但是一切又是优雅缓慢的。运用了Alexa 65 大画幅机器，拍摄出质感独特的镜头。画面柔和，却充满细节感，直击人心，让影像也成为了叙事的一部分。

{{commentYear}}金狮奖

奖项

2020

金狮国际广告影片奖

最佳形象宣传片

铜奖

2020

金狮国际广告影片奖

服装配饰类最佳广告影片

铜奖

评审团评语

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