上汽通用别克 -《谢谢你》

2020年07月28日 18:07 ·

...展开

收起

【最佳竖屏广告】阐述
形式与内容的高度一致。
形式上，这是一次挑战传统视听语言的极致尝试。
张艺谋导演“竖屏美学”作为指导原则，要求呈现只能适合竖屏的故事，不是简单的摆构图和裁切。影片里每一个镜头都实现了人物彼此间从视线到对话，甚至到内心活动，都是上与下的关系……

内容上，别克希望呈现亲民品牌形象，完善品牌与中国本土文化的融合。
决定在春节期间利用短视频平台投放一系列基于普世生活经历的暖心小故事。
从本土观念出发，我们挖掘出“上下”这个概念。上与下在本土文化里是被理解为对立且不对等的，应对上当今中国社会的阶层撕裂，尤其是脱离开乡土环境后城市里陌生人之间的冷漠。故事用一点点的小温暖融化都市里人群间冷漠的隔阂。
展现“没有上下，只有你我”的品牌主张

【最佳导演】阐述
导演实现了影片从形式到内容的高度一致。
形式上，这是一次挑战传统视听语言的极致尝试，
“竖屏美学”作为影片指导原则，要求呈现只能适合竖屏的故事，不是简单的摆竖构图和裁切成竖屏。影片里每一个镜头都实现了人物彼此间从视线到对话，甚至到内心活动，都是上与下的关系……并且，每一个画面都是上下人物的关系镜头，甚至连特写都是上与下的两者。创作团队认为，唯有如此极致的条框，才算是对手机时代驱动视听语言变革的一次谨慎思考。

内容上，挖掘出“上下”这个概念。上与下在本土文化里是被理解为对立且不对等的，应对上当今中国社会的阶层撕裂，城市里陌生人之间的冷漠。故事用一点点的小温暖融化都市里人群间冷漠的隔阂。展现别克“没有上下，只有你我”的亲民品牌主张