屈臣氏中国 -《再见，王美丽》

2020年07月28日 18:07 ·

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屈臣氏延续2019年度“做自己，美有道理”的态度主题，以多年致力于的唇腭裂儿童公益行动为基础，期望以年度新公益主题“点亮微笑，美有道理”和一支真实改编短片内容，通过线上的social互动结合线下的门店公益促销，引发更多的人关注并参与到此次“点亮唇腭裂儿童微笑行动”中来，共同倡导参与公益捐赠。并以此来塑造屈臣氏企业的正面形象，贯彻品牌“微笑服务”主张，强化品牌价值观，传递公益正能量的同时实现品牌口碑传播。
唇腭裂患者在社会当中属于特殊关注人群，大众对他们的生活现状却知之甚少，他们也很少会出现在大众视野当中，因此我们打算用真实的故事来打动观众，在故事中，观众会看到自己妈妈的影子，嘴上唠叨拧巴却一直默默关心着你；同时也通过一位唇腭裂患者，看到内心都曾有过自卑、对美有着本能渴望的自己，引起大众共鸣。
我们以影片为核心，以感性的双微端软性文案沟通大众，结合关于唇腭裂患者的真实案例素材，传递出唇腭裂人群的心声：其实唇腭裂患者同样有对美的渴望、并且希望能够通过某种途径去改变身体的缺陷，治愈内心的自卑和创伤。