京东 - 《京东有礼，宫迎好运》

2020年07月28日 18:07 ·

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新年来临之际，京东与故宫中国节联合出品了这部CG+微缩景观的视效片，短片以中国风为主影调，结合故宫文物元素（千里江山，金瓯永固等），融合标志性的九只瑞兽（龙，凤凰，麒麟，仙鹤，鹿，獬豸，神龟，鹿，大象）所代表的吉祥寓意，为观众带来全新形式的视听盛宴。

此次项目的时间非常紧张，包含三场微缩景观的置景实拍（山、森林、雪山）+9只瑞兽的建模材质动画，以及大量的CG场景、特效镜头。作为一支1分45s的视效片，尽管只有45天的执行周期，但从始至终全部主创都没有放弃，不断挑战难度和质感。

其中微缩场景《千里江山图》卷被提炼为核心元素。在置景时间仅一周的情况下，除了初步打造山体基本雏形，以水泥等综合材质塑造其形体轮廓，再经过晾晒风干等多重工序之后，又邀请了专业的画师，对山体进行细致的描绘与勾勒，即使这样，工作也还远远没有结束，为了营造真实感，在全部的山体上增加了草粉、微缩树枝等，甚至山峦中的沟壑，也注入了真实的水流，力图还原千里江山现实的场景意境。

雪山场景为了最大程度保证真实的质感，三维建模之后，采用3D打印技术制造了2-3平米的微缩景观，但由于时间紧迫，我们选择从江苏、广州等地拆分打印再拼装，而并没有采用更为省力的CG合成的手法去建造场景，也显示出了对工匠精神的尊重。

整个项目流程按照电影流程，从前期脚本分镜，动态分镜，美术气氛概念图，到微缩道具3D打印、上色，moco拍摄，以及后期在故宫扫描瑞兽雕塑建模，再进行生物化的优化，对瑞兽的色彩材质进行再创作。Layout，first shoot，DIT调光等环节，每一步我们都严谨的执行推进。

因为有过类似时间紧张的项目经验，我们让文字脚本与分镜并行，概念设计与美术置景并行，layout与角色设定并行，特效与动画并行的方式挤时间。为确保顺利，前期概念阶段数10余张美术概念图，30多张角色概念图，不断迭代定稿，为后续执行抢回了时间。

直到上线的前一天，客户已经通过，而我们依然继续优化替换镜头。虽然时间极短，但我们希望出街的版本能更好哪怕一点点。

一切的努力最终取得了不错的反馈，微信朋友圈广告的互动率达到了13%，创下了京东最高记录，投放的两天时间，活动会场品牌销量达到1亿元。