味全贝纳颂 -《大师进阶之路》

2020年07月28日 18:07 ·

...展开

收起

创作背景：
被称为“大师杰作”的贝纳颂，选择了19年最受关注的音乐剧演员郑云龙与阿云嘎作为品牌代言人，以“高品质的大师形象”作为品牌与代言人的契合点，通过一支病毒视频沟通消费者，展现产品的超高品质。
创意阐释：
该片用戏剧化的方式演绎“如何成为大师”，画面中心的长条桌一头一尾凸显二人对立的局面，桌子中央悬挂的麦克风，是推进剧情发展的重要道具。在影调上采用大光比，暖光源，彰显质感，符合舞台剧的视觉表现形式的同时加深“艺术”“大师”印象；作为大师进阶道路上可以优雅面对努力时光的调味剂和见证者，贝纳颂伴随剧情推进出现，向消费者传递如何用享受一杯咖啡的优雅方式，面对梦想和未来，加深产品“大师杰作”的认知。
传播效果：
视频触达近1亿人；社交层面品牌三大指数环比增长12597%；辅以整合营销线上线下的营销，销量达到阶段峰值。