金狮国际广告影片奖

天猫×鱼跃 - 《爱到心里有数》

2020年07月28日 18:07 ·

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鱼跃作为家庭医疗器械专家，20年来专注产品。这一次，天猫超级品牌日为鱼跃打造专属购物节，借此机会首次发布品牌故事，并尝试与目标受众建立情感共鸣。

鱼跃的目标受众是中青年群体，使用人群则是父母一辈。创意团队从自身生活中最真实的洞察出发，用“心里有数”串联起品牌的情感与价值：在情感上，通过两代人之间对数字关注度的对比，唤起中青年消费者对于父母关爱的反思；另一方面，又将数字意象延伸到可量化的健康监测功能上。

影片以数字为线索，串起三个家庭、两代人之间的亲情故事。对家庭中细微数字的洞察准确且具有普遍性，以近乎白描的手法为感动情绪的爆发留白，希望由此唤起大众对家庭关注度的反思，引导消费者从数字维度了解家人身体健康状况，从而达到传递品牌价值、建立情感共鸣的目标。

{{commentYear}}金狮奖

奖项

2020

金狮国际广告影片奖

家居用品类最佳广告影片

铜奖

评审团评语

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