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中国气象局形象宣传片 - 《天气播报员养成记》

2020年07月28日 18:07 ·
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该片是中国气象局2019年形象宣传片。为强化中国气象局关爱社会、服务公众生活的形象,创作组大胆突破以往模式,与导演侯祖辛共同大开脑洞创作了极具创意的幽默故事,颠覆性地邀请“雨神”萧敬腾出演,用千禧一代的思维和语言,讲述了一名梦想成为天气播报员的男孩的5个成长片段,生动刻画了气象人的成长与梦想。
该创意令中国气象局与萧敬腾的“雨神”人设产生了巨大的化学反应,制造了“超级话题”,获得了裂变式的传播效果。传播策略上通过15秒预热片提前3日先制造话题,为正片播出创造自然关注度,形象片播出后微博话题阅读总量突破4.5亿;微信公众号阅读量超70万;包括新华社、《人民日报》、央广、央视等在内40家国家级主流媒体发文报道。
{{commentYear}}金狮奖
奖项

2020

金狮国际广告影片奖

最佳策略

铜奖

评审团评语
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