ココサイズは、mixiグループが新規事業として立ち上げた、女性専用のコンディショニングスタジオ。カラダの課題チェックから、一人ひとりの個別コンディショニングの生成までをAIで行う、革新的なヘルスケアサービスです。
BIRDMANはサービス開発段階からコンサルティングとして参画。まず着手したのは、運動が苦手な年配女性でも楽しく通い続けられるための、徹底したUX設計です。「一人ひとりのメニューをしっかり」と「みんなで楽しくワイワイ」を両立するため、個別コンディショニングと一体感エクササイズを交互に行う、オリジナルのプログラムを開発。運動はタブレットの動画を見ながら行うため、動画アプリのデザインも行いました。こうしたまったく新しいUXを“エクササイズの新ジャンル”として世に伝えるべく、「わたしのカラダ専用エクササイズ／ココサイズ」というタグラインとネーミングも開発。ロゴやカラーシステムといったブランドアイデンティティ、およびPV・交通広告・ブランドブックといった広告クリエイティブも一貫して行っています。また、「従来のジムとは違う優しい空間を作りたい」との要望に応え、ストアデザインのディレクションや、看板／サインのデザイン、店内で使用する什器のデザインも行っています。運動が苦手な女性たちに、コンディショニングを楽しみ続けてもらい、日本の女性の健康寿命を延ばす。
BIRDMANは、UX設計からブランドアイデンティティの開発、広告クリエイティブ、ストアデザインのディレクションまで、トータルなサポートを担当しました。
Cococise is a new project launched by mixi GROUP as a revolutionary health care service dedicated to women. It’s based on an AI virtual assistant able to perform a wide variety of checkups, ranging from general to personalized ones tailored for each individual customer.
We were involved in this project from its inception, aiming to provide a meaningful UX experience for women to continue to stay active well into their golden years. We developed an original program to alternate between personalized exercise and body core training so as to achieve both a 'customized screening for each individual’, as well as a 'super fun work-out'.
Since the actual training involves watching clips on a tablet, we thought to design a video app to get them even more engaged. We do believe this brand new UX process can change the way we view physical activity overall, that is why we gave it a very catchy name and tagline: 'My exercise/ my cococise’.
And that was just the beginning. We went on creating a brand identity based around a new logo and approved color palettes, and marketed it throughout a variety of printed and digital mediums, such as short promotional videos, ads on trains, brand books and so on. But we did not stop there because the client wanted a 'more gentle environment different from a conventional gym’, so we also created the space design of the store, everything from billboards to furniture. We want women to learn how to enjoy physical training, keep on moving their bodies, stay healthy and live longer.
BIRDMAN was in charge of branding, UX design, promotion & store design.
cococise.com