Being alive is a smelly business, isn’t it? Fortunately, we came up with a device to give people peace of mind by telling them whether they smell before they become unwitting social pariahs.
‘New Nose’ is designed as part of the promotional campaign for ‘New Beads’, a new Landry detergent by KAO. Our challenge was to appeal to young people, who are not usually among the customers of New Beads. Our digital PR partner, ‘AUR' supported us from the start. First, we conducted a survey that polled more than 60% people use the sniff test to decide if they should wash their clothes or not.
This is how we came up with the idea to develop a device shaped as a nose, with built-in sensors to assess clothes’ odor, and create a promotional video almost guaranteed to go viral. The device judges your odor in 3 stages, and has 3 male & 3 female voice characters to announce your sticky level. You can also connect it to a weather app.
We had the opportunity to work from the early stages of campaign planning, device & website design and development.
*This device is not for sale.
花王の洗濯洗剤「ニュービーズ」のプロモーションとして、洗濯物ニオイチェッカー「ニューノーズ」を企画・デザイン・開発しました。（ニューノーズは非売品）
課題は、ニュービーズや洗濯そのものに関心の低い若者に、いかにアプローチするか。言い換えれば、「洗濯」をテーマに、いかにして若者たちの間にニュースを巻き起こすか、でした。企画段階から、デジタルPRパートナーであるAUR社と共同。「香り」を特長とするニュービーズということで、まずは洗濯物のニオイに着目して調査をしたところ実に6割以上の方が、洗濯するかどうかをニオイで判断することが判明。
そこで、自分に代わってニオイチェックしてくれる、洗濯物ニオイチェッカーのプロトタイプを開発し、ムービーによる情報拡散を狙いました。
デバイスは、ひと目で鼻とわかる見た目にデザイン。内蔵のニオイセンサーでセンシングして、3段階でニオイレベルを判定。判定結果は音声と光で演出し、「クサイです！」といったように女王様やイケメンなど6つのキャラが判定結果をメントします。そのボイスも有名声優お二人に吹き込んでもらいうことで話題化の促進を図りました。
天候データとも連携し、その日の天気に連動したメッセージで洗濯を促すよう設計ました。BIRDMANでは、キャンペーン全体の企画から、デバイスの企画・デザイン・開発・実装、およびWEBサイトのデザイン・実装を担当しました。
kao.co.jp/newbeads-cp/