新生渋谷PARCO 2019年11月22日（FRI）GRAND OPEN！
https://shibuya.parco.jp/teaser/

新生渋谷PARCO オープン広告は、クリエイティブディレクターに、LOEWE、Alexander McQUEENなど数々のビッグメゾンやデザイナーとのコラボレーションワークで知られるフランスのクリエイティブユニット「M/M（Paris）」（エムエムパリス）、フォトグラファーには、Miu Miu、Louis Vuittonなど広告キャンペーン撮影で知られるViviane Sassen（ヴィヴィアン・サッセン）を再起用。PARCO 2019AW広告と連動した展開となります。

今回の広告で表現されるのは、パルコのアイデンティティそのものです。 新生渋谷PARCOは、「FASHION」「ENTERTAINMENT」「ART」「FOOD」「TECHNOLOGY」の5本の柱で構成されます。 M/M（Paris）は、P＝FASHION、A＝ENTERTAINMENT、R＝ART、C＝FOOD、O＝TECHNOLOGYをパルコを形作る５つの柱として位置づけ、ユニークなキャラクターとして具現化された5つの文字（P・A・R・C・O）がパルコを描いていきます。 「P＝FASHION」をファッションモデルが表現し、「A・R・C・O」を、それぞれの文字を模したビッグシルエットのコスチュームを身にまとったパフォーマーたちが演じます。

パルコは今年、1969年の池袋PARCO開業から50周年を迎えています。その記念すべき年、2019年11月に新生渋谷PARCOがオープンします。
その動きに呼応して、2019AW広告の「P=FASHION」を皮切りに、渋谷PARCOオープン広告第1弾「TEASER」編、そして第2弾「OPENING」編と展開していきます。

M/M(Paris)による「PARCOワールド」が、いよいよスタートします。

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【CONCEPT】

パルコのアイデンティティを形づくってきた5つの要素、
「FASHION」「ENTERTAINMENT」「ART」「FOOD」「TECHNOLOGY」。
時代を映し、ともに移り変わりながら、過去から現在、そして未来へとつながるパルコの柱。

「P・A・R・C・O」の文字を具現化した5つのキャラクターは、ひとつひとつが、
パルコを成す5要素を表す。
それらが踊り、歌い、絡み合いながら、
新たに孵化するPARCO CULTUREの姿を描いていく。

Universal PARCO.
Contemporary PARCO.
New PARCO.
PARCO Culture.

普遍性と時代性、新しさと文化。
ここから、新しいパルコが幕を開ける。
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PARCO 2019AWキャンペーンサイト：http://www.parco.jp/style/