金狮国际广告影片奖

上海意类广告有限公司

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#日用品 #居家日用

宝洁 - 《爱在日常，才不寻常》

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2019年04月16日 02:04 ·

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2019中国广告影片金狮奖 - 美妆护肤类最佳广告影片银奖
2019中国广告影片金狮奖 - 最佳手机竖屏广告银奖

广告公司:上海意类广告有限公司

Challenge:
母亲节期间，众多品牌致敬，蹭热点，势必让母亲节的社交环境纷纷扰扰。如何让宝洁脱颖而出，建立品牌围墙；如何进一步树立消费者心中“京东日用品线上购物场所”的领导地位，进一步增强宝洁品牌的美誉度；如何在母亲节前后引起社交媒体广泛讨论“刷屏”，同时激励受众上京东宝洁消费，是本次campaign的主要挑战。

Insight:
母亲节正在变成社交网络晒爱的节日，每个人都在晒对母亲的爱，而忽略了妈妈真正的需要和感受。真正的爱也许不在朋友圈，也不在母亲节，而应该在平日里。

Idea:
#爱在日常，才不寻常#
通过一个个常见于朋友圈中的晒爱帖展开，带观众走进朋友圈背后的世界，看看那些刷屏的文字和图片背后，我们是否真正地了解和关注了母亲的需要。“让爱，不只在朋友圈”是我们的自我反省，也是我们善意的倡议和鼓励，把母亲节还给母亲，把爱留到线下，在被爱刷屏的日子里，把对妈妈的爱分到日常的每一天。

Execution:
以竖屏影片“朋友圈里的母亲节”，搭配手绘风插画主视觉，以朋友圈广告的形式传播；搭配热门微信/微博kol发文，探讨母亲节朋友圈晒爱的背后，发酵话题；视频上线一周总播放量超过1000万。

{{commentYear}}金狮奖

奖项

2019

金狮国际广告影片奖

美妆护肤类最佳广告影片

银奖

2019

金狮国际广告影片奖

最佳手机竖屏广告

银奖

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