灵感

宝洁 - 《爱在日常,才不寻常 》

2019年04月16日 02:04 ·
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2019中国广告影片金狮奖 - 美妆护肤类最佳广告影片 银奖
2019中国广告影片金狮奖 - 最佳手机竖屏广告 银奖

广告公司:上海意类广告有限公司


Challenge:
母亲节期间,众多品牌致敬,蹭热点,势必让母亲节的社交环境纷纷扰扰。如何让宝洁脱颖而出,建立品牌围墙;如何进一步树立消费者心中“京东日用品线上购物场所”的领导地位,进一步增强宝洁品牌的美誉度;如何在母亲节前后引起社交媒体广泛讨论“刷屏”,同时激励受众上京东宝洁消费,是本次campaign的主要挑战。

Insight:
母亲节正在变成社交网络晒爱的节日,每个人都在晒对母亲的爱,而忽略了妈妈真正的需要和感受。真正的爱也许不在朋友圈,也不在母亲节,而应该在平日里。

Idea:
#爱在日常,才不寻常#
通过一个个常见于朋友圈中的晒爱帖展开,带观众走进朋友圈背后的世界,看看那些刷屏的文字和图片背后,我们是否真正地了解和关注了母亲的需要。“让爱,不只在朋友圈”是我们的自我反省,也是我们善意的倡议和鼓励,把母亲节还给母亲,把爱留到线下,在被爱刷屏的日子里,把对妈妈的爱分到日常的每一天。

Execution:
以竖屏影片“朋友圈里的母亲节”,搭配手绘风插画主视觉,以朋友圈广告的形式传播;搭配热门微信/微博kol发文,探讨母亲节朋友圈晒爱的背后,发酵话题;视频上线一周总播放量超过1000万。
{{commentYear}}金狮奖
奖项

2019

金狮国际广告影片奖

美妆护肤类最佳广告影片

银奖

2019

金狮国际广告影片奖

最佳手机竖屏广告

银奖

评审团评语
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