金狮国际广告影片奖

京晚8点 -《京简》

2019年04月16日 02:04 ·

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2019中国广告影片金狮奖 - 最佳美术铜奖

美术指导:唐峥

京简《欲望浮世篇》
challeng：
今年下半年，京东策划了一个“京简”小程序，对标网易严选和淘宝新选。怎么能打出一条新的路子是最大挑战。

Insight&creative：
消费者层面：中国的中产阶级在经历过核爆炸式消费后，已进入疲倦期。再加上今年经济下行，消费降级，人们一面惯性买买买，一面其实后继乏力。
产品层面：产品取名为“京简”，谐音“精简”就有远离繁复，回归精致简单感觉，刚好和消费者insight吻合。

Execution：
本篇需要拍摄一整条街道，制作上的难度也是不一般，制作公司予舍硬是把一条民国街道改装成了香港街头，才有了最终较为震撼的视觉呈现。

Result：
该片引起社交媒体上的讨论，业内也有较大反响，迅速提升了京简小程序的认知度。

{{commentYear}}金狮奖

奖项

2019

金狮国际广告影片奖

最佳美术

铜奖

评审团评语

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标签

京简互联网 2019 中国广告影片金狮奖京东购物

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