15mins - 《我，15mins一变》

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文案 15mins 2019 中国广告影片金狮奖鞋子包女性

2019年04月16日 02:04 ·

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2019中国广告影片金狮奖 - 最佳文案铜奖

广告公司：Pickle 腌黄瓜

背景：
15mins是一个深受年轻女性欢迎的鞋包品牌。拥有平价丰富的美好设计，崇尚时尚公平和自由。品牌希望挖掘优势，并以视频等形式，进行首次品牌传播。

洞察：
15mins所面对的年轻女孩受众群，是一群不安于重复、保守和平凡的人。她们挥霍年轻，善变并享受善变。

方案：
结合15mins的强大优势——能轻松满足年轻女性，在不同场合、情境下的多变造型要求，提出“我，15mins一变”的品牌主张。15mins，是时间、是地点、更是对善变的鼓励和追求。这一主张也成为了品牌两年以上的长期主张，将围绕这一核心策略，展开更多传播与沟通。
在首次品牌传播中，我们创作了系列共鸣短片，以五段会心改变，诠释“15mins一变”的女孩情绪。同期配合海报、H5等内容，传达善变精神和态度，获得众多年轻女性受众的喜爱和肯定。

{{commentYear}}金狮奖

奖项

2019

金狮国际广告影片奖

最佳文案

铜奖

评审团评语

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