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腾讯游戏 - 《王者荣耀新年公益篇》      

标签：

2019 中国广告影片金狮奖 公益 王者荣耀 手机
2019年04月16日 02:04 ·
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2019中国广告影片金狮奖 - 最佳公益片 铜奖

制作公司:点维广告


出街时间：2019年1月26日
创作说明
《王者荣耀》为一款中国国民级手机游戏，此次项目为春节期间品牌广告的一部分，创意核心为“公益性”。
春节是中国最重要的节日，全家人会不远千里团聚在一起过年，如何让游戏与家人团聚自然的连接在一起是我们思考的主题。
游戏是生活的影子，游戏设计者在设计玩法的时候，也会潜意识里带着对生活最质朴的理解去设计，两者有微妙且相同的情感连接，我们找到了《王者荣耀》玩法中和过年团聚巧妙的结合点，将“游戏”与“生活”融合为一体，用生活中玩游戏简单的场景给予受众“感同身受”的触动，理解我们的主张。

创作目的：
游戏本身并无意义，是生活赋予了它一定意义。
游戏在很多中国长者眼中是“有害的”，是对家庭“不利的”。这次项目，我们借游戏之口倡导大家团聚时放下游戏，去享受与家人在一起的美好时光，目的就是让受众理性的看待游戏，玩游戏和生活并不冲突。
最重要的是，我们主张，玩家应该尊重家庭，尊重生活，珍惜和亲人在一起的时光，这就使《王者荣耀》这一游戏品牌有了“人情味”，使一部分人消除敌意。
{{commentYear}}金狮奖
奖项

2019

金狮国际广告影片奖

最佳公益片

铜奖

评审团评语
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