金狮国际广告影片奖

杭州耀晶文化传媒有限公司

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#餐饮食品

洽洽 - 《洽洽是陪伴，让年味更暖》

2019年04月16日 02:04 ·

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2019中国广告影片金狮奖 - 最佳造型设计银奖

制作公司：杭州耀晶文化传媒有限公司

本片背后的生活洞察是，低头族且尤为手游一族的年轻群体，大量时间沉浸在“虚拟对话”中，忽略了与家人交流。恰逢春节，这与洽洽品牌所立意的#洽洽是陪伴，让年味更暖#话题违背，借以通过social视频的方式来倡议回归“陪伴”回归“温暖”。
第二、考虑到传播节点“春节”，为了与一众的纯“暖心、年味”视频区别，我们有策略的选择了“末世”题材来开展，并借以当下热门的“AI人工智能”话题做切入，并设定的时间是200年后的世界，大致故事是：AI统治的世界下人类窃取在AI统治区域中的“葵花子-瓜子”，遭到AI刑警的追捕，最终AI刑警在闯入了以中国人为主要生活群体时意识到，瓜子对与中国年的重要，并以此作现世反转，从一个男孩儿梦中惊醒，意识到家人陪伴多么重要！点明主题！

{{commentYear}}金狮奖

奖项

2019

金狮国际广告影片奖

最佳造型设计

银奖

评审团评语

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标签

2019 洽洽瓜子新年陪伴中国广告影片金狮奖

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