自然堂 - 《没有一个男人可以通过的面试》

2019年04月16日 02:04 ·

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2019中国广告影片金狮奖 - 最佳策略银奖

广告公司：bangX

一、营销挑战和目标
在“3.8”妇女节期间，结合自然堂“你本来就很美”的品牌理念，与新时代女性做沟通，体现出自然堂独一无二的品牌角色。

经过调查与讨论，我们把目光聚焦在自然堂的潜在TA（25~35岁的一二线城市职场白领女性），并由此推至泛职场女性，发现身处2018年的她们，仍在职场面临着强大的性别偏见，职场幸福感缺失。在有色眼镜下，她们逐梦的道路异常艰难。但自然堂相信：#无所畏，你本来就很美#！我们希望通过创意，在3月8日这个属于女性的节日里，鼓励所有职场女性坚定前行、勇敢逐梦。

二、策略及创意
对于女性在职场的遭遇，很多男性无法感知，不以为然；面试，是每个职场人都很熟悉的场景，也能映射出许多职场问题，那何不借由面试，来一次「换位思考」，看看他们会如何反应呢？我们希望通过创意，在3月8日这个属于女性的节日里，鼓励所有职场女性坚定前行、勇敢逐梦。

我们选择在这个“3.8”，用一种特别的方式来为职场女性争取更多的关注和尊重，并支持她们在职场勇敢逐梦：通过换位思考，借由一场真实的面试形式，让男性来经历职场女性曾遇到的那些偏见，以“没有一个男人能通过的面试”为话题，为职场女性争取更多关注与尊重！在面试官的选择上，我们选择的是多位在各自领域有着精英模范作用的职场女性，有知名女作家苏芩、阿里巴巴高管彭雳琦、建筑师林夕媛、飞行员赵颖、项目经理葛亮，她们每个人的故事不尽相同，却有一个共同点，她们都敢于面对女性职场偏见，敢于对偏见说不。