金狮国际广告影片奖

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天猫 - 《中秋宫略》

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中秋动画月饼 2019 中国广告影片金狮奖

2019年04月16日 02:04 ·

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2019中国广告影片金狮奖 - 最佳动画片银奖

广告公司:TIMA

2018中秋节，
正值「延禧攻略」、「如懿传」等清宫戏大热，
而天猫与「朕的心意」合作的流量月饼上市，
各月饼商家也与天猫平台一起，打响今年的中秋大战。

TIMA決定以古喻今，
用最有互联网语境的叙事方式，
体现新奇产品利益点，
借由清宫戏传递天猫的「新月饼观」：
上天猫买月饼，有心意，更有新意。

我们决定，将月饼盒打造成乾隆的后宫，
将各厂牌月饼放入其中拟人为各宫嫔妃：
天猫官方·抹茶月饼——后宫C位「喵茶皇后」
经典口味·双黄月饼——经典口味「咸皇妃」
舶来典型单品·榴莲月饼——异域风情「香妃」
港式经典·冰皮月饼——锁入冷宫的「冰嫔」
传统品类·五仁月饼——老好人「仁贵人」
当然，还有玉米扮演的太监「李玉」，
和大猪蹄子扮演的大猪蹄子皇上。
除此之外，
后宫场景元素也全由食物搭建而成。

各嫔妃争宠之后，
演员表也玩儿起乾隆皇帝的盖章梗，
著名的「鹊华秋色图」上，
分明是各妃yue子bing留下的印章。

视频上线，引起网友自发转发，
一场月饼引发的宫斗一时成为网络热议话题。

更多幕后请戳：
https://timaworks.com/story-of-mooncake-palace

{{commentYear}}金狮奖

奖项

2019

金狮国际广告影片奖

最佳动画片

银奖

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