灵感

欧派 - 狼人的中秋烦恼2

2019年04月04日 01:04
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狼人的中秋烦恼2
——2018欧派品牌IP养成计划

CHALLENGE
1、2017年《狼人的中秋烦恼》大获成功。2018中秋,欧派如何再次突围?
2、如何将“狼人”打造成欧派独有IP资产,建立可长线操作的中秋营销打法;
3、瞄准初次装修人群,如何沟通“欧派全屋定制”这一产品核心信息?

INSIGHT
装修是不同个性、审美的家庭成员的正面碰撞,通常,我们以爱之名相互妥协。然而真正的家应该包容得下每个成员的习性,这是“有家有爱有欧派”倡导的爱,也是消费者对全屋定制的深层次需求。

IDEA:
深化狼人IP,打造《狼人的中秋烦恼》续集。影片以魔幻、幽默的方式探讨“为爱定制”,讲述狼人首次带妻子回老家过中秋,却烦恼缠身的故事。
通过山洞的场景设定,对应毛坯房,建立与初次装修人群对话的基础。同时,新角色(狼爸、狼人妈)一方面提高可看性,另一方面“跨物种”的家庭激化更大的矛盾,最终强化“全屋定制”核心信息,传递“有家有爱有欧派”的品牌理念。

RESULTS:
以“快速造势+分层扩散+全维度触达+UGC二次传播”的传播思路,《狼人的中秋烦恼2》上线仅2天,整体曝光量4亿+,全网视频播放量超8000万次,短短10小时微博话题阅读量超1亿次!
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