锐澳RIO - 《微醺恋爱物语》

2019年04月04日 01:04

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主标：RIO×周冬雨《微醺恋爱物语》
副标：一场既走心又带货的品牌运动
challenge：
1、作为RIO旗下“年轻人独处场景下的酒”，围绕代言人周冬雨，如何打造RIO微醺品牌知名度；
2、如何制造与TA（22-28岁年轻女性为主）的共鸣，唤起对RIO微醺的向往感；
3、如何在酒类营销中脱颖而出，构建RIO微醺独特的、良好的品牌印象；

insight：
作为低酒精度饮料，RIO微醺带来的是一丝飘飘然，是小情绪的放大，是理性与感性的交织……此中微妙，与暗恋心思不谋而合，可谓酒至微醺情至浓。

idea：
以一部恋爱微剧，还原每个人的暗恋滋味。我们将RIO微醺的5种口味产品，分别对应暗恋的不同阶段（秘密、侦查、幻想、试探、灵犀），借产品带来的不同味觉感受，呼应暗恋中的小心思。如柠檬的酸涩如同爱情里吃醋的酸楚，白桃的甜蜜则发生在告白的瞬间，等等。通过周冬雨的独角戏，将#一个人的小酒#概念落实。

execution：
以微博主阵地，KV海报先行预热；周冬雨微博首发微剧视频，自发酵引发粉丝晒单热潮。视频上线两天，播放量突破2000万。接着KOL跟进，二次推波助澜，视频一周播放量超过3000万！