饿了么星选 - 猪事顺利吃出来

2019年04月04日 01:04 ·

...展开

收起

受春节返乡影响，春节前后外卖行业订单下滑严重。尤其对于以一线城市高端白领人群为核心用户的饿了么星选来说，在春节返工以后，亟需一次整合营销campaign实现用户召回和业务回暖，同时希望借此机遇期抢占更多市场份额。
当代白领对吃有着自己独特的品质追求，吃对她们来说，“吃”不止是饱腹那么简单，同时也是对高品质生活的自我标榜，吃的好一点，生活也会好一点。我们深入洞察了用户的这一心理，结合春节返工的时下热点，将白领们对品质的追求和对更好生活的期盼相结合，打造“猪事顺利吃出来”的传播概念。
春节是品牌营销的高峰期，不管是煽情走心还是卖萌耍宝，都已经引起用户审美疲劳。为了实现预期传播效果，我们提出了这次营销campaign的传播策略：用差异化营销内容，唤醒用户认知。这种差异化不止针对于外卖行业，甚至是整个营销圈，我们需要具有极强穿透力的传播内容，将核心传播信息送达用户，打破传播壁垒，形成深刻记忆。
在这样的传播策略之下，我们打造了一支形式鲜明独特、内容急剧反转的病毒视频。我们采取了“蝴蝶效应”的创意形式，把人、美食、和好运巧妙地联系起来。在内容上选取职场连续剧的方式，描述一位普通员工李智在点饿了么星选好运餐之后，莫名其妙的发生了诸多好事，最后实现躺赢人生。

出街时间：2019.1.15-2019.2.25