Jean Chen

#餐饮食品 #餐饮连锁 #广告片 #TVC

五芳斋Wu Fang Zhai_The Story of Sticky Rice

2019年04月04日 01:04 ·

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出街日期：2018年6月6日

糯好粽才好，我们的影片跟着拟人化的糯米人展开了—我要成为粽子的人生旅程。经历了严峻的筛选淘汰，选出了一批编号605的糯米。画面回到田野里，我们看到糯米人在象征着稻叶的草绿色睡袋里休息，然而这只是暴风雨前的宁静，等着他们的除了动物的饥饿，还有天气的莫测。终于由草绿转为饱满成熟的金黄色，成功收割并非等于胜利之歌，再经过洗涤和净化，披上青绿色的竹叶，蒸汽将生的糯米煮成熟的粽子。诡谲的旅程阐述了五芳斋粽子的来由。

为了精准传达每一粒糯米来之不易的概念，并回应文案中那近似天启的漫长时空旅程，Nieto联手数字绘景师为糯米人开创了一个跨越维度的想象世界，亲自设计具仪式感的舞蹈动作，并下达每个糯米人都要跳起的指令，跳不好就重罚。造型上尤其下功夫，那大地的气味和能入口的滋味，都表现在一套套的服装设计里，导演飞来一笔的米帽设计，是为了观众最后看懂糯米人的身份后而还能回味这个造型伏笔，然后再加上绿睡袋、黑拖鞋，人生里的荒诞趣味大概就是如此。

在影片的开头，我们并没有揭发这是糯米人的旅程。为了让观众了解我们角色的精神层面，我们使用音乐来带出内心深处的情绪，使之与观众连结。另外，影片中并没有太多台词做互动，这音乐也是为每个阶段的旅程发声，在感伤的离别时分，听到的是悲从中来熟悉的中国经典旋律，却也是将幽默拉到另一个层次的喜从悲来。而在此同时，等待着糯米人的考验，也变成了充满仪式感及精神的音乐调性。

{{commentYear}}金狮奖

评审团评语

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