腾讯成长守护平台宣传片

一制作时间：2018.08月-11月
二、作品说明：
1、项目背景：
随着互联网时代的到来，有关未成年人不健康游戏的报道屡见不鲜。未成年人在数字时代的健康成长，受到了全社会的高度关注。
腾讯作为游戏行业里的龙头企业，响应“网络游戏未成年人家长监护工程”的号召，首家推出能帮助家长提前便捷了解未成年人游戏行为，合理沟通和培养孩子健康游戏习惯的产品——“成长守护平台”，以守护孩子的健康成长，肩负起守护未成年人健康游戏的责任。

2、项目目标：
成长守护平台，希望能够帮助父母与孩子建立更有效的沟通，更加安心地让孩子们接触和体验游戏，让父母真正走进未成年人的世界，与他们共同成长。
然而平台上线一年以来， 公众认知度仍然较低。此次新一轮的宣传推广，希望能让更多的家庭使用成长守护平台，提高产品认知度、家长信任度，帮助产品新进，树立腾讯游戏关注孩子成长和家庭教育的品牌形象，让大众理解腾讯游戏守护未成年人健康游戏的决心。

3、产品功能解读
腾讯成长守护平台，是协助家长培养孩子健康游戏习惯的公益性开放平台。
通过合理设定孩子的游戏行为，以达到守护其健康成长的核心目的。
这款产品不是简单粗暴地限制孩子游戏的工具，而是一座桥梁——通过“超级家长”及“WeTeam”等功能，启发家长走进孩子内心，建立有效沟通，培养健康游戏习惯的桥梁。
4、创意输出
1.两代人的家庭教育故事，双主线并行诠释“像孩子一样去理解孩子”。
故事设定在1988年和2018年的两代家庭。两个孩子的童年，两个性格的家长，在某种程度上有着同样的联系。通过双主线对比的形式，让两代人的教育情节不断交织。孩子在成长过程中，并不是生来就擅长表达的，家长应该主动去沟通和引导孩子心中真实的想法。不管是游戏，还是各种兴趣爱好，都不应该成为父母和孩子之间沟通的障碍。像孩子一样去理解孩子，与孩子建立有效的沟通，才能真正实现守护的目的。

2.构建真实情感场景，引发“教育差异”情感共鸣。
两代人的情节交错，让家长感受到两种身份在转换——是家长，也是孩子。利用这种生活中真实情感场景的构建，进行情感映射，希望能引起拥有着双重身份的这一代人的共鸣。同时也给这一代人敲醒警钟，更多应该重视起自身的问题，不在下一代的身上重复上一代的错误，让一代又一代的缺憾终止轮回。

3.品牌借助故事情节软性植入
成长守护平台作为缓和两代人矛盾关系的关键出现在故事里，通过这种场景化的描述，体现家长自身做出的教育反思和方式调整。在渲染故事情节的情感的同时，也把品牌有温度的一面展现在公众的面前。