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阿里UC浏览器 - 主题刷新品牌TVC

2019年04月04日 01:04

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制作时间：2018年08月-10月
作品介绍：
阿里UC浏览器，是全球使用量很高的第三方手机浏览器。腔调在洞察用户行为时发现，“刷新”是uc浏览器用户最典型的高频行为。UC浏览器通过不断更新换代，持续满足用户的信息生活需求，“时刻刷新世界”的新slogan也随之应运而生，成为此次品牌TVC的主要诉求。

“时刻刷新世界”怎么解读？
“时刻刷/新世界”，“时刻/刷新世界”，“时刻/刷新/世界”，同一句式，断句不同，所表达的侧重也会不同。
通过系列分析调研，最终确认了以“时刻/刷新/世界”，作为创意出发。结合UC浏览器时刻性、刷的动作特点、内容丰富性，这三个特点来强化用户对UC浏览器品牌的理解。

影片中选取典型用户群体的社会角色，上班族通勤、二次元少女社交、年轻情侣居家生活，通过群体身处环境的改变，来体现UC浏览器随时随地打开新世界的感官体验。
在“新世界”的美术设计和装置陈设上，采用了鲜亮活跃年轻化的色彩元素，橙、黄、蓝为主要色调，一方面能与原本单调乏味的生活拉开距离，另一方面也和uc浏览器产品调性相符。