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骏派D80病毒视频系列（共4支视频）

2019年04月04日 01:04

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1.案例名称：骏派汽车D80病毒视频系列:《007篇》,《超人篇》,《钢铁侠篇》,《终结者篇》
2.出街时间：2018年7月
3.营销背景：天津一汽由夏利品牌更名为骏派品牌后，品牌知名度与辨识度较低，恰逢自主汽车品牌势头正猛，小型SUV行业也呈现出激烈竞争趋势，天津一汽亟待提高认可度与知名度，新品推出打开销量是重中之重。
4.传播挑战：骏派D80在明确产品力 “强动力、大空间、高智能、灵活刹车”等性能优势下，如何能打动消费者，在消费者心里占据一席之地？如何在品牌弱势的情况下，打开产品销量？
5. 消费者洞察：2017到2018年上半年，电影市场大爆发，目标受众年轻人群体的主要娱乐活动就是观赏影院大片，且漫威系列电影大片有着非常大的影响力、因此我们希望以经典大片作为载体，从消费者喜好出发，拉近产品与目标受众心理层面的联系。
6.创意概念：赋予产品优势功能以 “拿手好戏”的概念，怎样的戏能让消费者熟知，能让他们感到亲切和唤起共鸣？我们选择了向经典的大片系列致敬，凭借这一出出熟悉的经典人物、好戏，打造产品独特的IPO话题点。
7.创意传播：为了更好地对病毒视频进行营销和传播，除将视频上传至各大视频网站外，在上市预热期与上市传播期分阶段展开投放，分别借助今日头条推荐页、今日头条KOL车辙纵横以及百度信息流等优势资源位置进行个性化投放，以优质内容强效触达受众人群。
8.营销效果：别出心裁的创意方式，令天津一汽高层对此系列视频广告十分满意，也广受业界专家的好评，媒体间亦形成自转发态势。同时，广告受到汽车业界的强烈关注，引起了以致敬经典为主题的广告接力，拉动骏派品牌与天津一汽知名度的提升，同时强势带动线下经销店到店人群数量的飙升。