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美的空调 - 父母的高考

2019年04月04日 01:04
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背景:
美的无风感空调,已围绕“无风感,有情感”概念进行了长达一年的传播。高考季是这款产品的英雄季,无风感制凉,能避免考生感冒,让父母安心,因此需要在高考期间面对父母,制作有新意和打动力的传播。

洞察:
回看品牌与父母的关联,我们提炼出当代高考父母的“无风感”情感——不打扰的爱:悄悄用心、不给压力的温柔。但这背后,有着一大堆生活琐碎难题:衣食住行、情绪安抚等等,对于父母的挑战,不亚于一场该考,而且还找不到靠谱真题,因为孩子不同,题面不同……

方案:
我们以“孩子的高考,也是父母的高考”为主题,创造一则影视短片,将父母的每类付出与一个备考战术相类比:阅尽菜谱的“题海战术”,踮脚走路来“强健体魄”……
怀带理解和幽默,成功塑造一对与众不同的父母形象,他们俏皮可爱而又默默体贴。
故事打动众多备考期的父母,与经历过高考的人们。

结果:
网络点击播放累积450万,相关微博话题热度620万,收集2万+消费者故事与评论,获20+自媒体及媒体转载报道。
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