天猫 - 咖啡续命悬疑剧

2019年04月04日 01:04 ·

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天猫DISCOVERY部门旨在发现全球好物的消费趋势，
2018年12月期TIMA接到的任务，是对于咖啡消费趋势的研究。

TIMA提出「花式续命」这一趋势背后，
是对消费者对咖啡从时髦、跟风、习惯到主动需要的观察，
而主动需求的冷萃、防弹、挂耳、胶囊等咖啡新形式，
体现的是城市白领对于咖啡各不相同的「续命」需求。

创意表现的思考中，
「花式续命」故事从咖啡豆的角度来讲述，
很自然就变成了「花式送命」剧，
于是，
表现「胶囊咖啡续命」的「东方咖啡快车谋杀案」、
表现「现磨手冲黑咖啡续命」的「恐怖咖啡童谣谋杀案」、
表现早中晚「防弹、冷萃、挂耳花式续命」的「连环咖啡谋杀案」，
以咖啡豆制作的微缩小人定格动画系列片的方式诞生了。

考虑到让观众保持高涨的关注度，
三条片分别用英国复古严谨推理、非洲古老神秘恐怖、日本中二抓马三种不同风格来表现，
而贯穿其中的同一侦探Dr.D，代表的自然就是天猫Discovery发现者本尊。
片中更是东方快车、教父、居里夫人、基本演绎法、恐怖童谣、拉奥孔雕塑、马拉之死等密集梗层出不穷。

视频上线，引发网友自发疯狂转发，
而且由于视频全程采用少见的定格动画拍摄方式，
所以视频无论在广告圈、动画圈，还是咖啡消费者中都引起轰动和热议。

更多幕后请戳：
https://timaworks.com/coffee-mystery-stories