北京缇玛创意文化有限公司

天猫 - 大米进化论

2019年04月04日 01:04

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天猫「超级品类日」旨在发现在消费升级过程中诞生的新品类和新趋势，
2018年9月的大米品类升级，
天猫更是从新产区、新鲜米、新米种、新方式等方面，抛出「理想生活升级新鲜好米」的大米消费升级观念。
如何用生动有趣深入浅出的方式传递这一信息，
无疑是TIMA面临的核心任务。

相信每个看过「人类简史」的人都曾被「小麦驯化人类」的观点颠覆过三观——
区区粮食作物，居然对人类先祖的物种进化、乃至文明社会的诞生都产生了决定性的作用。
而在「民以食为天，食以米为先」的亚洲，
大米，莫过于和小麦不相上下的幕后推手。

TIMA创意团队决定找到这位将人类驯化为「田奴」的野心家，
瞧瞧究竟是他的阴谋论魔高一尺，
还是人类升级理想生活的愿望道高一丈。

于是，一条第一「米」称叙事的脑洞大片应运而生，
而这位野心家的言行都透着一种「米」之骄傲。
除了围绕四种大米消费方式升级的故事线脑洞大开，
片中的无厘头梗也层出不穷：
「创世纪」的真相、「米」开朗基罗的隐藏身份、「米」字旗的出处、米浆糊的轶事……

为了让这部微观视角的影片呈现出宏大的史诗感，
TIMA在创意发想阶段就计划引入探针微距拍摄方式完成米饭微缩效果的拍摄，
整片在短短半个月的执行期内，将微距拍摄的大米桌面实景、话剧演员绿背表演、3D微观人物模型等巧妙合成，
后期执行过程的高效顺利，
也得力于前期微观镜头的拍摄预演，
以及拍摄过程中的Qtake实时合成预览技术运用。
创意更是尽力在人设、置景、合成、配乐上都动用了有可能动用的最高配备。

成片上线后引起多方关注，
不仅在各视频网站迅速获得超高点击量，
还引起水稻之父袁隆平的关注，
在水稻专业领域也得到很高评价。

更多幕后请戳：
https://timaworks.com/history-of-rice-acclimating-human