阿里巴巴公益账户公益广告

2019年02月23日 19:02 ·

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阿里巴巴集团2018年95公益周，线上线下联动，举办全球公益盛典XIN公益大会，致力于让每个人都能用点滴行动参与公益，为世界带来微小而美好的改变，需要一部全新公益形象片，对阿里巴巴集团的社会公益价值，用影像向公众做出全面且形象的阐释。
形象片除了在95公益周期间做重点传播之外，平时亦作为阿里公益介绍的一部分，向各个类型受众做影响化传播，树立阿里公益在公众心中的形象，将阿里公益覆盖到人们生活的各个方面，赋予“人人公益”的概念。以阿里公益正在做的事情，引发受众的关注，号召更多的人参与投身公益行动。更大格局的公益概念是打造“人类命运共同体”，热爱生命，热爱地球，公益无处不在。
我们注意到，社会中很多人对公益存在认知上的误解，以为公益是声势浩大的，以为公益距离自己很远。我们也注意到，有很多普通人，他们心存善意，通过日常的、已经潜移默化成习惯的举动，给世界带来了一些温暖。很少有人把这些日常的行为，看成是公益，这些行为也很少被记得、被尊重。但当这些小小的善意积累聚集时，会发出耀眼的光芒。
基于以上洞察，我们以核心创意“公益即一种日常”为沟通点，辐射到更广泛的人群，改变人们对公益的固化认知。公益宣传片作品以一位女生的视角，来看待父亲平时所做的公益点滴故事，从侧面告知付出公益不见得会立刻有回报，但是持续的坚持，随着时间积累，一定会为这个世界做出一点点改变。
视频作品以“公益账户”为创意元素，并将电子化的账户，具化成更具情感温度的实际载体“日记本”，主人公女儿在日记本中记录下父亲生活的点滴日常，而这个日常是和公益行为高度契合的，突显出公益存在于身边的小事情之中。
日记本串联起了父女间的小情感，也蕴含着公益的大情怀，并且呼应了“记住你的爱”这一传播核心，和受众形成互动体验，让受众感知到每一个善意的行为，都会被记录。而父女情感元素融入公益，两相结合，有助于促进受众的关注，引发受众的广泛共鸣。