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蜻蜓FM9.1倾听日《此时倾听》微电影

2018年12月18日 18:12

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项目背景：
蜻蜓FM将每年9.1定为超级会员“倾听日”，并开启为期3天的蜻蜓超级会员大促，打造一场音频世界的全民狂欢节，希望借此IP节日扩充新会员，增加老会员粘性及活跃度。

如何建立用户在“伴随时间”使用蜻蜓FM，提升品牌美誉度，推广传播蜻蜓FM会员专属的“9.1倾听日”以及超级会员“买1赠1”的权益，成为本次campaign的主要挑战。

解决方案：
为了传达用户在“伴随时间”可以使用蜻蜓FM的理念，同时结合蜻蜓FM自身的优质头部内容，我们制作了以“我的日常，用听转场”为主题的三条病毒视频：在洗澡、坐公交、做家务等日常生活中，用户使用蜻蜓FM听大咖或精品内容时所呈现的沉浸式听感，一如声临其境在另一个世界，当然，在彩蛋部分，也巧妙地融合了剧情，承担了此次传播促销利益点的任务。

结果：
9.1-9.3日，通过朋友圈广告投放这三条系列微电影，创下音频行业会员数量历史纪录：新增超级会员：304万；广告触达率：1064万，视频点击率：950万