男人，翅膀就要硬

2018年11月06日 18:11 ·

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这是一个通过打造“鸟人”形象传递太平鸟男装品牌精神的brief。“鸟人”来自太平鸟男装对内部员工的称呼，起因于在服装经济萧条时期太平鸟企业销量不降反增，像一只坚持不懈一路向上的鸟。后来引申到对自己粉丝的称呼。

新时代的鸟人精神是什么？我们不止步于最开始的定义，首先对太平鸟男装电子商务（以下简称太平鸟男装）的用户（26-30岁男性）进行了一番调查，试图找到其中的共性。

我们发现：他们正处于人生阶段的转变，逐渐脱离父母、从职场菜鸟变成leader、从小年轻变成丈夫或者父亲，他们在成为成熟男人的道路上前进着，就像一只学会飞翔开始独立生活的鸟。按照鸟类成长规律，翅膀长硬那一刻，就意味着它真正独立了。

翅膀硬了，正是一个男人成熟的象征。由此我们得到了此次传播的核心IDEA:

#鸟人，翅膀硬梆梆#

我们还发现，他们积极向上／对事业与自身硬实力有追求／有担当，与上一辈男性不一样的是，这个时代的男人在做一切的同时会更关注自我，严格遵守自己的底线。基于此，我们发想到，不同于市面上的小鲜肉，我们要塑造的新时代鸟人形象，应该是一个散发着雄性荷尔蒙的硬气男人形象，他积极向上、幽默风趣、有自己的原则，他从不高高在上，而是让每个男人都能在他身上找到共鸣。

一切定好后，我们迅速进行创意落地，当脚本出来的那一刻我们就知道，这次的拍摄得找十分懂得幽默的泰国导演。说时迟那时快，我们迅速联系了远在泰国作品极具幽默感的导演Mook，一拍即合。

Mook的幽默与节奏感，相信你在开篇的视频中已经感受到了。我们还拍了一支30s的短片，一向浑身是戏的kama更是亲自上场饰演导演，可以说是和鸟人翅膀一样硬的片子了。