发烧精神属于世界上每一个人|苏宁易购

2018年11月06日 15:11 ·

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在最初拿到brief的时候，品牌想象中的发烧精神是极致意义上的“发烧精神”，是乔布斯，是科比，是普通人所难以企及的高度。但我们在对发烧精神做注释时发现：每个人遇到自己真正喜欢的事都会义无反顾的付出，而这种热爱，无论大小，无论厉不厉害，就是发烧精神。

#发烧精神属于每一个人#

这样平凡的发烧精神，就是818苏宁易购发烧购物节营销战役打造的核心观点。为了更好的阐释这个概念，我们选取了两个创意执行角度，一个是燃向的宣言式方向，而另一个则偏轻松。两者之中，我们更偏向轻松版本，因为我们相信其实如此亲民的发烧精神，是完全可以做到“不言而喻”的，客户也几乎是当场拍板选择了第二个版本。事实也证明，这个选择让苏宁易购在2017的一众燃片中脱俗了。

谁，是具有发烧精神的人？

我

我

我

我

我

还有我

当然是我啊

看看我再说

看看我再说

……

发烧精神属于世界上每一个人

你，为什么发烧？

燃，就现在