发烧世界观|苏宁易购

2018年11月06日 15:11 ·

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2017年的8月18日，是苏宁易购第四次举办发烧购物节。此次，品牌没有像往常一样采用单独明星代言的形式，而是找到KARMA希望我们能为这次的购物节做点不一样的创意。既然是为818发烧购物节造势，那么如何吸引更多的发烧友参与进来，正是亟待解决的任务。

我们在对发烧友做调研的时候，发现了一个非常有趣的现象：他们对自己喜欢的事物特别痴迷，甚至会有一些异于常人的惊人之语，我们对这一观点稍加提炼，得到了此次传播的IDEA：

#发烧世界观#

一千个发烧友有一千个世界观，根据苏宁易购TA最感兴趣的几个消费领域，我们找到了五大最具代表性的发烧领域：丽人、运动、电竞、美食、音乐，并选择“真正的发烧友”来出演，为了还原真实性，我们在拍摄时，使用了模拟各种镜头的拍法：监控，手机，路人拍摄，Go-pro，直播。

但在计划外的是，拍摄时15秒第一场结束的非常顺利，天光尚早，永不满足的创意戏精们，现场加戏，导出第一个反转版的40秒病毒视频。后来越玩越嗨，直接现场带着客户一起开脑洞，搞创作，最终又出了5支40秒的病毒视频。