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榴莲披萨：重口难逃|必胜客

2018年11月06日 15:11 ·

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接到创意任务后，我们首先将目光锁定在这款比萨的主要原料 - 榴莲上。

众所周知，榴莲是重口味水果界的杰出代表，人类对它的态度呈两极分化 - 不是极爱，便是极恨。同样，对待其他重口味事物，人类的态度也是如此 - 喜欢的人趋之若鹜，不喜的人避犹不及。

我们决定为广大榴莲爱好者定制一套极度“重口味”的作品，放大他们内心对重口味的热爱。

我们塑造了一个无辜的榴莲先生形象，以他为主角，原创了一系列重口视频故事。在每个故事中，榴莲先生因为天生具备“重口”基因，故难逃一“死”厄运。他会在平淡无奇的生活中遭遇各种意外，以极具冲击力的重口方式被“爆开”，比如在天台许愿时被流星砸中，在练芭蕾下腰时用力过猛而折断身体，在小提琴演奏完毕后身体被琴弓划开…… 而所有这些惨剧所带来的结局都是一样的：榴莲先生露出大块果肉，制成必胜客榴莲比萨。

2016年3月10日，这支视频在各大线上平台如期上线，并以feeds广告形式投放于微信朋友圈。

很快，视频浏览量即飙升至5.3亿。在微信朋友圈，feeds广告的点赞评论数更是远超36万，点赞评论率在朋友圈历史所有广告中排名第一。很多看完视频的用户不禁在评论中流露了他们的心声——

“约。”

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