Keep Running还想跑|Keep

2018年11月05日 14:11 ·

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如何用一个独立的传播战役，提升Keep Running 核心市场的认知度，并以差异化的主张和产品体验，实现竞争格局的突破？让更多人知道Keep的跑步功能，并跟着Keep Running去跑。

对于已经用别的APP跑步的人，因有个人数据记录的捆绑，很难被转化的。

Keep只有争取到还没固化跑步习惯的人，甚至是不太跑步的小白才有机会跳出一片红海的竞争局面，把蛋糕做大。

摒弃所有鸡血和鸡汤，KARMA从普通跑者的内心出发，找到真正的痛点——因为跑步太苦，所以不想跑。着重强调Keep Running功能的趣味性，因为那则是冲破跑者内心阻力的助推器。让普通跑者完成从不想跑到还想跑的转变。“还想跑”，源于跑者内心的真实蜕变，也诠释了Keep Running的真正奥义。

与大多气质深沉的跑步广告不同，我们拍了部一路嗨到底的视觉系爽剧。不进行任何价值观输出，简简单单从跑者感受切入，把体验Keep Running快感的视觉化呈现出来，只为给观者带来一场颅内高潮，激起肾上腺素，让人看了就想跑，跑了还想跑。