Россия, 2011 год.
Рекламное агенство запутило новую рек. кампанию для M&M's. Они хотели показать, как вкусны эти конфеты, и что перед ними невозможно устоять
Подозреваемые, они же "proximity", создали расширенное повествование, с помощью самой популярной русской социальной сети "Одноклассники", где Красный, Зеленая и Желтый внезапно пропали.
В течении года они бороздили просторы России, рассказывая истории об их побегах от голодных людей.После того как люди ознакомились с сюжетом, "proximity" создает"Детективное агенство", которое вовлекало обычных людей в поиск беглецов. Детективы принимали участие в еженедельных заданиях, находили улики, решали загадки, и иногда, выясняли местоположение героев. После выполнения миссий, участники получали игровые очки и поднимались по списку участников. Каждый участник мог пригласить друга за дополнительные очки, что увеличивало и без того вирусный эффект акции.
ВЕРДИКТ.
Насчитывая 300.000 активных пользователей, приложение было использовано около 16 миллионов раз, привлекая 800.000 ползователей к профилям перснажей M&M's, вовлекая 8 миллионов друзей.
Вот так "proximity" увековечили их "сладкие" преступления, и как я был убежден в том, что M&M's для россиян - это вкусные конфеты, перед которыми невозможно устоять.